Marketing mix

I . Marketing mix - kompozycja marketingowa. Są to elementy marketingu, które firma może świadomie i umiejętnie wykorzystywać dla zwiększenia popytu na swój produkt.

II. Narzędzia marketingu mix to:
- PRODUKT (product) - podstawowe właściwości produktu, marka, opakowanie, usługi związane z produktem.
- CENA (price) - cena podstawowa, rabaty, warunki płatności, kredyty
- DYSTRYBUCJA (place) - przesuwanie produktu od producenta do finalnego odbiorcy
- PROMOCJA (promotion) - wszelkie sposoby komunikowania się z odbiorcami

PRODUKT
Produktem w ujęciu marketingowym jest każda rzecz, usługa materialne lub niematerialna, idea, symbol a nawet osoba. Produktem może być tez miasto, region, program partii politycznej.
Produkty mają wartości użytkowe tzn. posiadają zdolność zaspokajania potrzeb nabywców a, w związku z tym mogą liczyć na zapotrzebowanie ze strony kupujących, a także mogą być im przekazywane na zasadach transakcji rynkowych transakcji wymiennych.

CENA
Jest to określenie wartości produktu w ujęciu monetarnym, jest to ilość pieniędzy jaka musi zapłacić nabywca za prawo do posiadania lub użytkowania produktu. Nabywca dysponuje siła nabywczą, które jest wymieniana na produkt dając zadowolenie użyteczności. Siła nabywcza zależy od dochodu, możliwości uzyskania kredytu, zamożności i obciążenia spłatą kredytu.

DYSTRYBUCJA
Rozumiana jest jako zespół ogniw uczestniczących w doprowadzeniu do finalnych nabywców ofert rynkowych(produktów, usług lub zestawów typu produkt+usługa) wraz z niezbędnymi do ich sprzedawania strumieniami informacyjnymi, negocjacyjnymi, pieniężnymi i formalno-prawnymi.

PROMOCJA
Jest to system komunikowania się z rynkiem docelowym i pozostałymi podmiotami, które mogą mieć wpływ na działalność firmy. System komunikacji marketingowej tzw. mieszanka promocyjna obejmuje:
- reklamę
- propagandę marketingową (public relations i publicity)
- promocje sprzedaży (zwana promocja uzupełniającą)
- sprzedaż osobista
- marketing bezpośredni (wykorzystywanie listów, telefonów itd.)

III. MARKETING MIX WERSJA ROZSZERZONA - 7P
1.PRODUKT (product)
2.CENA (price)
3.DYSTRYBUCJA (place)
4.PROMOCJA (promotion)
5.LUDZIE (people) - w działalności marketingowej zwłaszcza w usługach, kluczowym czynnikiem są pracownicy firmy, ich umiejętności, motywacje i zaangażowanie
6.PROCESY ( processes) - w działalności gospodarczej polegającej na świadczeniu usług należy kłaść nacisk na jakość całego procesu, tworzenia wartości dla klienta.
7. MATERIALNE ŚWIADECTWA JAKOŚCI USŁUG (physicial evidence) - trzeba dostarczać nabywcom dowodów świadczących o odpowiedniej jakości ofert usługodawcy przed dokonaniem zakupu przez nabywców.