Kampania PR- Dzis antykoncepcja to bajka
1.WSTĘP
ZAŁOŻENIA KAMPANII PROMUJĄCEJ ?CZERWONEGO KAPTURKA? I SPÓŁKĘ
Plan naszej kampanii obejmuje procesy związane z wypromowaniem i wprowadzeniem na rynek polski produktu firmowego ? prezerwatyw ?Czerwony kapturek? skierowanych przede wszystkim do grupy zwanej ?kidults? ? określanych jako dorosłych nie chcących dorosnąć. Kolejne elementy planu zawierają analizę działań, które podjęte zostaną w procesie tworzenia wizerunku nowej marki na rynku konsumenckim. Do projektu dołączona jest analiza SWOT oraz rys budżetu kampanii promocyjnej, a także elementy graficzne takie jak logo produktu oraz logo firmy producenta.
2. ANALIZA GŁÓWNEJ CZĘŚCI KAMPANII PR
OPIS I PREZENTACJA PRODUKTU FIRMY
Produkt będący przedmiotem prezentowanej kampanii to nowoczesne i jedyne w swoim rodzaju prezerwatywy będące wynikiem intrygującego połączenia nieograniczonej fantazji
i herkulesowej wytrzymałości. Kolekcja ?Czerwony kapturek? to gama kolorowych kondomów, na końcu których znajdują się zbiorniczki w kształcie bohaterów naszych ulubionych bajek z dzieciństwa. Tak więc od dzisiaj dzięki prezerwatywom ?Czerwony kapturek? możesz być znów niegrzecznym chłopcem, pozostając jednocześnie męskim i nowoczesnym.
W skład kolekcji wchodzą:
- Czerwony kapturek (seksowna i niewinna zarazem)
- Straszny wilk (dla żądnych grozy w alkowie)
- Stara babcia (prezerwatywa pomarszczona na całej długości)
- Pijany leśniczy (dla wprawnych kochanków)
Limitowana edycja zawiera dodatkowo postacie z innych bajek, takie jak:
- Miś Kolargol (brązowa i wyjątkowo delikatna, czekoladowa)
- Krecik (czarna wzmacniana guma)
- Żwirek i Muchomorek (podwójna żebrowana w kropki)
BRIEF
?Who is Who??
Producent prezerwatyw:
Firma ? SEXOHOLICS? z siedzibą w Psiance Burej
Budżet przedsięwzięcia:
Pula przeznaczona na promocję marki wynosi łącznie ok. 300.000 zł dotacje sponsorów
Opakowanie ?Czerwonego kapturka?:
Prezerwatywy pakowane są w kieszonkowe pudełeczka z postaciami rysunkowymi, po kilka sztuk w zależności od ilości postaci występujących w bajce. Limitowane serie zawierają dodatkowo krótkie komiksy z udziałem naszych bohaterów, którymi np. partnerka może sobie umilić czas, kiedy jej parter aplikuje odpowiednio ?Kapturka? ?.
Etykieta zewnętrzna jest estetycznie i ciekawie wykonana, przyciąga uwagę.
UWAGI DOTYCZĄCE PRODUKTU
? Gwarantowana przez producenta jakość ? prezerwatywy hipoalergiczne, badane komputerowo pod kątem wytrzymałości
? Produkt posiada certyfikat jakości i spełnia wszystkie wymogi UE
? Konkurencyjna cena: (1.80 za opakowanie ?Czerwonego kapturka? z 4 postaciami)
ODBIORCY KAMPANII
Osoby, do których skierowany jest produkt promowany naszą kampanią to wszystkie osoby prowadzące aktywne życie seksualne, posiadające fantazję i poczucie humoru,
a w szczególności zaś jest to produkt stworzony specjalnie z myślą o zaobserwowanej przez psychologów grupie ?dorosłych dzieci?, czyli ?kidults?. Pomysł kampanii jest owocem obserwacji środowiska konsumentów, obserwacji otoczenia i konkurencji, jest próbą dotarcia do bardziej specyficznych i wymagających gustów tych, których nie zadowala tandeta
i szarość życia.
PROMOCJA NASZEGO PRODUKTU PRZEBIEGA POD HASŁAMI REKLAMOWYMI
? Dziś antykoncepcja to bajka ? główne hasło kampanii
? Bajkowy świat seksu
? Bajeczne zabezpieczenie ? ?CZERWONY KAPTUREK?
ANALIZA SWOT DLA MARKI ?CZERWONY KAPTUREK?
Niezbędne jest poznanie mocnych i słabych stron marki, a także szans i zagrożeń jakie niesie ze sobą wprowadzenie nowego produktu na rynek zajmowany obecnie przez kilka innych konkurencyjnych firm. A zatem przejdźmy do zestawienia tabelarycznego analizy SWOT w celu przeanalizowania sytuacji wyjściowej:
ZALETY
? Konkurencyjna cena
? Znajomość gustów konsumentów
? Solidne zaplecze finansowe
? Długi czas kampanii
? Otwartość na zmiany i innowacje
? Marka przyjazna konsumentom
? Pakiety promocyjne
? Produkt wysokiej jakości i hipoalergiczne
WADY
? Stosunkowo duże zagęszczenie produktu na rynku
? Brak potencjalnych partnerów
? Brak ?czarnego PR?
? Nieznajomość lub stosunkowo słaba znajomość marki na tle konkurencji
SZANSE
? Produkt skierowany jest do bardzo konkretnej grupy konsumentów
? Wykorzystujemy identyfikację wizualną do budowania przywiązania i lojalności zdobytych konsumentów
? Otwartość na wszystkie media i środki przekazu
? Duża chłonność rynku
? Wzrost liberalizacji społeczeństwa
? Wzrost poziomu edukacji seksualnej i wiedzy o zaletach antykoncepcji
ZAGROŻENIA
? Możliwość odrzucenia marki, braku akceptacji konsumenckiej
? Brak zainteresowania medialnego
? Problemy w promocji na tle konkurencji rynkowej
OTOCZENIE RYNKOWE
Makro- i mikrootoczenie rynkowe stanowi dla naszej firmy zasadnicze źródło szans i zagrożeń pojawiających się przy wprowadzaniu nowej marki na krajowy rynek.
A zatem przyjrzyjmy mu się bliżej:
? NABYWCY ? konsumenci rynkowi prowadzący aktywne życie seksualne, ogół społeczeństwa
? POŚREDNICY MARKETINGOWI -
? KONKURENCJA RYNKOWA ? firmy Durex, Conamore, Unimil, Caresse
CZAS I MIEJSCE TRWANIA KAMPANII ? ZAŁOŻENIA RAMOWE:
W zamyśle nasza kampanii rozpocznie się w dniu pod hasłem ogólnoświatowej walki z epidemią AIDS, której jak wiadomo prezerwatywy skutecznie zapobiegają. Czas przewidziany na przeprowadzenie działań kampanii związanych z wprowadzeniem nowego produktu na rynek to ok. 2 miesiące. Kampania zakrojona jest na skalę ogólnokrajową z racji specyfiki produktu. W jej trakcie zamierzamy także dotrzeć do lokalnych społeczności wiejskich oprócz dużych miast, w których edukacja seksualna i antykoncepcyjna jest z wiadomych względów dużo pełniejsza. Naszym celem jest poszerzyć ją także wśród społeczności bardziej konserwatywnej i zamkniętej na tego typu produkty choćby ze względu na przekonania religijne.
KOSZTY PRZEPROWADZENIA KAMPANII
Przewidywalne koszty kampanii to ok. 300.000 PLN, na które składają się:
? Materiały drukowane tj. ulotki, plakaty, gazetki
? Zaprojektowanie witryny www:, www.sexoholics.pl
? Produkcja spotów reklamowych
? Billboardy
? Gadżety firmowe Sexoholics ? koszulki, bandamy, bielizna osobista, kubki, czapki, plecaki
PRZEBIEG KAMPANII ? DZIAŁANIA MEDIALNE
Działania medialne to ważna sekcja kampanii, mająca na celu zainteresować media i nawiązać z nimi stałą współpracę, która zapewni naszej firmie zamierzony cel i oczekiwany sukces. Kampania prowadzona będzie w:
? Telewizji ? spoty reklamowe trwające 30s. emitowane w stacjach prywatnych i publicznych TVP
? Radiu ? krótka reklama trwająca 30s. słyszana w najpopularniejszych rozgłośniach w kraju jak i w stacjach lokalnych.
? Prasie codziennej, kobiecej, młodzieżowej oraz prasie dla dorosłych - wizerunek naszego logo wraz z hasłem reklamowym
? Internecie -, czyli na stronie www.sexoholics.pl , a także zamieszczanie licznych banerów na różnych zaprzyjaźnionych stronach
? Billboardy, plakaty, ulotki na terenie całego kraju
? Organizowanie konkursów z nagrodami tj. z gadżetami naszej firmy
? Happeningi tematyczne związane z poziomem wiedzy o antykoncepcji i poczuciem humoru Polaków w sprawach erotycznych
? Pogadanki szkolne z uczniami szkół średnich na terenie całego kraju na temat możliwości stosowania antykoncepcji
CELE KAMPANII
Celem naszej kampanii jest:
? Informowanie opinii publicznej o możliwości antykoncepcji bajecznie prostej i łatwo dostępnej
? Promowanie wśród ludzi możliwości bezpiecznego współżycia tj. zapobieganie niechcianej ciąży oraz ochrona przed chorobami wenerycznymi przenoszonymi drogą płciową
? Rozbudzanie fantazji oraz doznań erotycznych
? Urozmaicenie życia seksualnego
? Przełamanie ogólnego tabu stosowania prezerwatyw
? Uświadomienie społeczeństwa o bajecznej prostocie ich zastosowania
DZIAŁANIA PR
Aby uczynić naszą kampanię głośną i przede wszystkim efektywną zamierzamy podjąć następujące działania:
? Organizowanie raz w miesiącu koncertów, których całkowity dochód będzie przeznaczony na walkę z epidemią AIDS
? Dni otwarte mające na celu zapoznanie się z produktami naszej firmy, jak również po to, by pokazać jak produkuję się ?Czerwonego Kapturka? oraz by przedstawić naszą firmę ?od kuchni?.
? Działania promocyjne polegające na dołączaniu raz w tygodniu bezpłatnych próbek w prasie typu tabloidalnego
OCENA DZIAŁAŃ I EFEKTÓW KAMPANII
? Wzrost rozpoznawalności naszej firmy na rynku
? Wzrost sprzedaży promowanego produktu naszej firmy
? Przypuszczalne nawiązanie współpracy ze sponsorami
PODSUMOWANIE KAMPANII
Mamy nadzieje ze nasza kampanie dzięki rozlicznym działaniom przyniesie oczekiwane przez nas efekty, zaowocuje współpracą z nowymi sponsorami a także otworzy nowe horyzonty na rynku krajowym. Znamy wartość naszej firmy - swoje mocne i słabe strony, korzyści oraz zagrożenia które się z nimi wiążą. Nie zamykamy się na wąską grupę odbiorców a wręcz przeciwnie jesteśmy otwarci na wszystkich potencjalnych nabywców. Jesteśmy przygotowani na zrealizowanie planu naszej kampanii w całości i wykorzystanie przeznaczonego na nią czasu w 100%. Mamy również nadzieję, że wzrośnie popularność naszej strony internetowej, dzięki której wiele osób będzie mogło zapoznać się z produktami naszej firmy. Nie robimy tego dla siebie, myślimy o ludziach i robimy wszystko dla nich i dla zaspokojenia ich osobistych potrzeb.
3. WNIOSKI
? Kampania całościowo ujmuje kwestię promocji marketingowej produktu firmowego Sexoholics?
? Po przeprowadzeniu zaplanowanych działań spodziewamy się znacznego zwiększenia rozpoznawalności i popularności marki
4. SŁOWNICZEK TERMINÓW UŻYTYCH W PROJEKCIE KAMPANII
Brief - to dokument zawierający uporządkowany spis celów kampanii i wytycznych jakie ma spełniać reklama lub dana kampania. Przygotowuje go zazwyczaj klient lub pracownik agencji z działu obsługi klienta. Na jego podstawie zespół kreatywny i dział mediów przystępują do pracy nad przygotowaniem projektu reklamy i media planu. Jest to dokument pełniący główną rolę w przygotowaniu kampanii reklamowej. Dla potrzeb wewnętrznych w agencjach reklamowych stosuje się bardziej rozbudowane briefy, ich powstanie uzależnione jest od wielkości i stopnia złożoności danej kampanii oraz od jego odbiorcy, są to np.: brief mediowy, kreatywny oraz produkcyjny.
Events (Organizacja imprez, wydarzeń) - narzędzie PR, pozwalające zwrócić uwagę otoczenia oraz wzbudzić zainteresowanie mediów. Rozgłos uzyskany dzięki dobrze zorganizowanej imprezie może dać lepsze efekty niż standardowe działania promocyjne. Wyróżniamy:
a) Business events (wydarzenia biznesowe) czyli konferencje, zjazdy, targi, święta.
b) Incentive events (wydarzenia motywacyjne) szkolenia zagraniczne, nagrody, wyróżnienia c) Institutional events (wydarzenia społeczne) jubileusze, sympozja naukowe, zjazdy.
d) Special Events (wydarzenia specjalne) koncerty, happeningi, imprezy sportowe.
Instrumenty PR - narzędzia stosowane w kampaniach przyczyniające się do realizacji określonych strategii i jej celów. Do najważniejszych instrumentów zalicza się:
a. Artykuły
b. Broszury
c. Imprezy
d. Gazety Zakładowe
e. Konferencje prasowe
f. Radiowęzły
g. Ulotki
h. Wywiad
Media Relations - obszar działań Public Relations, w których grupą docelową są środki masowego przekazu, media (prasa, radio, telewizja, Internet). Podstawowymi formami aktywności Media Relations są: komunikaty prasowe, spotkania prasowe, wycieczki prasowe, kontakty nieformalne. Celem MR jest nawiązanie z mediami trwałych więzi pozwalających na przekazywanie poprzez media informacji do dalszych grup docelowych
Outdoor - reklama zewnętrzna, wszelkiego rodzaju plakaty, tablice i szyldy reklamowe.
Sampilng - próbki produktów rozdawane w miejscach sprzedaży bądź dołączane np. do magazynów i innych produktów.
5. LITERATURA TEMATU
1. Kupiec L., Augustyn A., Public Relations, Wydawnictwo WSF IZ, Białystok 2004, I;
2. Tworzydło D., Public Relations. Teoria i studia przypadków, Wydawnictwo WSIiZ , Rzeszów 2003;
3. Wójcik K., Public Relations od A do Z. Analiza sytuacji wyjściowej. Planowanie działalności, t. I, Agencja wydawnicza Placet, Warszawa 1997;
4. www.ciszewskipr.pl ? Akademia Pr - Źródło: Banaszkiewicz-Zygmunt E., Media, Leksykon PWN, Wydawnictwo naukowe PWN S.A., Warszawa 2000, I, z dnia 15 maja 2006.