Otoczenie zewnętrzne i wewnętrzne na przykładzie wybranego przedsiębiorstwa

Otoczenie bezposrednie (bliższe, mikrootoczenie): dostawcy i kooperanci, konsumenci, pośrednicy, lokalne instytucje i samorządy. Otoczenie pośrednie (dalsze, makrootoczenie): czynniki demograficzno-społeczne (gęstość zaludnienia, tempo przyrostu naturalnego, tradycje danego kraju), czynniki ekonomiczno-techniczne (tempo przyrostu dochodu narodowego, poziom rozwoju gospodarczego), czynniki polityczno-prawne (stałość przepisów prawnych), czynniki przyrodnicze (warunki ekologiczne, dostępność do surowców naturalnych, czynniki klimatyczne).