Wpływ lokalizacji i punktów sprzedaży na obroty sklepu

Wybór lokalizacji pod przyszły biznes, to jedna z najważniejszych decyzji małego przedsiębiorcy. W większości przypadków to położenie firmy decyduje o jej sukcesie bądź porażce. Na początek kilka ogólnych rad. Lokalizacja musi być dostosowana do rodzaju działalności, którą zamierzamy prowadzić. Najlepiej, żeby była blisko klientów. Nawet jeśli prowadzimy firmę produkcyjną, musimy być blisko naszych odbiorców. Wtedy będziemy mieli ich więcej i obniżymy koszty transportu. Drastyczny przykład: gdzie lepiej otworzyć piekarnię? W lesie, czy w środku dużego osiedla? Najwięcej korzyści daje to ostatnie rozwiązanie. Wokół będziemy mieli dużo sklepów, które kupią od nas pieczywo. A dodatkowo możemy otworzyć przy naszej piekarni mały punkt sprzedaży. Przy wyborze lokalizacji dla sklepu trzeba na początek zastanowić się, kim będą nasi klienci. I czy w lokalizacji, którą bierzemy pod uwagę, tego rodzaju klienci w ogóle występują. A jeśli tak, to w jakiej liczbie. Otwieranie kawiarenki internetowej w domu spokojnej starości nie ma w polskich warunkach sensu. Niebagatelne znaczenie przy wyborze lokalizacji mają ciągi komunikacyjne. Trzeba wziąć pod uwagę ciągi samochodowe, piesze oraz bliską odległość do przystanków tramwajowych i autobusowych. Czasem wystarczy poobserwować przechodniów, zapytać sąsiadów, gdzie robią zakupy, którędy chodzą itd. Lokalizacja ma też wpływ na reklamę. Jeśli otworzymy sklep w prestiżowym i uczęszczanym miejscu, wystarczy niewielki szyld i ładna wystawa. Klienci i tak do nas trafią. Gorzej, jeśli sklep jest w podwórzu. Wtedy trzeba zainwestować w duże kolorowe i podświetlane reklamy, które poinformują klienta o naszym istnieniu i pomogą mu do nas trafić. - Często lepiej jest płacić wyższy czynsz i korzystać z dobrodziejstw dobrej lokalizacji, niż otworzyć sklep na uboczu i wydawać krocie na reklamy Czasami dobra lokalizacja nie będzie wymagała od nas żadnej reklamy. Na przykład punkt fitness, czy szkoła językowa w kompleksie szkół średnich znajduje klientów wśród uczniów i ich rodzin. Szkoły najczęściej znajdują się w samym centrum osiedla i działające tam firmy są bardzo widoczne. Dodatkowo uczniowie są nośnikami reklamy i przekazują informacje o nowo otwartym punkcie fitness rodzinie i znajomym. A duża szkoła może mieć nawet kilkuset uczniów... I na koniec galerie handlowe. Wbrew pozorom niełatwo umieścić tam swój sklep ze względu na bardzo wysoki czynsz. Dlatego są one zdominowane przez duże sieci. Wyjątkami są małe punkty przy wejściach, gdzie warto otworzyć kiosk Ruchu oraz niewielkie stoiska z drobiazgami. - Trzeba jednak rozróżnić lepsze i gorsze galerie handlowe, bo są między nimi olbrzymie różnice w liczbie klientó

Kierunki rozwoju "INTER BIELKON" w warunkach globalizacji

Kierunki rozwoju „INTER BIELKON” S.A. w warunkach globalizacji.

4.1. Charakterystyka marketingowa „BIELKONU”

Tradycje produkcyjne zakładu sięgają roku 1920, gdzie istniał pod nazwą „Bielski Przemysł Konfekcyjny ROS...