>Axel Springer, tak nazywa się wydawnictwo, które podjęło się wprowadzenia na polski rynek prasy gazetę FAKT. Nie było to jakąś nowością dla tego przedsiębiorstwa, bo po pierwsze-miało ono spore doświadczenie w tego rodzaju praktykach, tzn. po 1989 roku polski rynek prasy otworzył się i wiele tytułów zostało nań przez AS wprowadzonych m.in. kolorowe czasopisma dla kobiet i młodzieży, a po drugie FAKT jest tak naprawdę odpowiednikiem niemieckiego BILDa. By zdobyć ,,palmę pierwszeństwa” wśród dzienników tzw. brukowych menadżerowie AS musieli m.in. przygotować bardzo dobrą analizę makrootoczenia. Tak, więc zbadali otoczenie ekonomiczne, związane z kondycją naszej gospodarki, której, jak wiemy dużo brakuje, ale właśnie przeciętny odbiorca FAKTu nie jest bogaty i dzięki temu udało się wydawnictwu znaleźć wielu nabywców dla tej gazety. Zbadano, także otoczenie polityczno-prawne, czyli rzecz, bez której tak naprawdę nie mogliby istnieć, bo przepisów należy przestrzegać! Wiadomo, że politycy (ustawodawcy) wpływają swoimi decyzjami na warunki funkcjonowania przedsiębiorstwa, więc FAKT musiał spełnić wszystkie prawne wymagania, by móc rozprowadzać swój tytuł. >Otoczenie demograficzne miało nie mały wpływ m.in. na dystrybucję gazety. Wydawnictwo Axel Springer musiało wziąć pod uwagę Polski rynek prasy, ponieważ był on za duży, żeby firma z tak ogromnymi aspiracjami mogła go pominąć. Zbadano zapewne, także ilość tytułów na jednego mieszkańca i inne tym podobne statystyki, aby określić m.in.. opłacalność inwestycji. >Technologia i związane z nią otoczenie technologiczne, jeżeli chodzi o rynek prasy wydawać by się mogło, że nie jest tak istotne. Przecież, dziennik „The Times” założony został w 1785r. a instytucja gazety codziennej, teraz i w XVIII wieku polegała praktycznie na tym samym- podaniu w wygodny sposób informacji. Ale. Należy oczywiście wziąć pod uwagę, że dzisiejszy świat jest tak zapełniony nowymi technologiami, że firma, której przychody liczone są w setkach milionów Euro nie może ich najzwyczajniej w świecie pominąć. Przykładem może tu być założenie strony internetowej [www.fakt.pl]. >Otoczenie międzynarodowe - wydawnictwo Axel Springer swoje korzenie ma w kraju naszych zachodnich sąsiadów i to stamtąd wydawane są główne polecenia oraz tam wędruje spora część zysków. Póki, co demokratyczny ustrój naszego państwa oraz taki sam kraju Gutenberga dodatnio wpływa na funkcjonowanie przedsiębiorstwa. Wiadomo, że kryzys na rynku mediów i reklamy w Niemczech może odbić się negatywnie, także na Polskim rynku. Badanie makrootoczenia jest niezbędne do zaistnienia przedsiębiorstwa. Nie wolno wstrzymać analizowania makrootoczenia, bo bez tego możemy już na samym starcie ogłaszać upadłość naszej firmy.
