Czynniki, które wplywaja na cenę.

- oczekiwania nabywców, - istniejący na rynku popyt na dany produkt, - koszty, jakie ponosi przedsiębiorstwo w związku z wytwarzaniem produktu, - ceny podobnych produktów zaspokajających tą samą potrzebe (substytutów), - konkurencja na rynku, - orginalność produktu i jego niepowtarzalność, - wymogi formalno-prawne związane z tworzeniem cen.