Ceny dóbr substytucyjnych, jak i komplementarnych stanowią jeden z czynników określających popyt na dane dobro. Wzrost ceny jednego z substytutów przekłada się na wzrost popytu na drugie dobro, które w tej sytuacji stało się relatywnie tańsze. Zatem dobra substytucyjne charakteryzują się dodatnim współczynnikiem mieszanej elastyczności cenowej popytu, mierzącej wrażliwość popytu na zamianę ceny według wzoru [2]:
Dobra substytucyjne inaczej zwane zamienne wpływają na cenę towrów. np. peeling vichy kosztuje 30zł, a z ziaji 4zł. Są to te same produkty, aczkolwiek trafiają do różnych odbiorców. Jedni szukają tych zamienników, aby kupić taniej, a drudzy chcą się poczuć dowartościowani, wyróżnieni i kupują droższy produkt (nawet jeśli skład jest ten sam) Dobra komplementarne-uzupełniające także wpływają na cenę ponieważ kupując jeden produkt taniej np lampkę za 30zł, drugi produkt żarówka może być o wiele droższa np 50zł. Klient kupi tę żarówke bez względu na cenę ponieważ jest ona konieczna do funkcjonowania tego tańszego. Tak oto producenci/dystrybucja może manipulować konsumentami.
