Przedstaw istotę segmentacji i cele jej stosowaań

Segmentacja rynku to podział rynku według określonego kryterium na jednorodne grupy konsumentów, które wyznaczają dla firmy obszar działania i stanowią punkt odniesienia przy formułowaniu programu tego działania. Konieczność segmentacji rynku wynika ze zróżnicowania nabywców występujących na rynku, co z kolei wiąże się z tym, że działania przedsiębiorstwa skierowane do wszystkich konsumentów, bez ich różnicowania, są z reguły nieefektywnie i  nie pozwalają na realizację celów działania przedsiębiorstwa.  Celem zastosowania rynku jest określenie: - mierzalności  - rozległości - dostepnosci