- jakiego używa medium dana reklama (prasa, telewizja, radio, billboard, plakat... ulotka)? - do kogo jest skierowana (tzw. : target)? - jakie są środki wyrazu (telewizja ma największe pole do popisu - jest i obraz i dźwięk; ale samym obrazem np.: na ulotce też mozna wyrazić wszystko co potrzeba; chodzi o kolorystykę, kompozycje, czytelność, zrozumiałe elementy symboliczne...) - wreszcie czy była/jest/będzie skuteczna, czyli czy autorowi udało się :a) zaciekawić odbiorcę tak aby obejrzał b) zaciekawić tak aby zapoznał się (np.: przeczytał ulotkę) c) zaciekawić tak aby kupił/przyszedł na przedstawienie/zgłosił się do biura podróży wykupić wycieczkę... można zadać jeszcze wiele pytań drobniejszych wynikających z tego co powyżej - ALE bardzo istotne jest czy reklama została odebrana jako estetyczna, nieobrażająca uczuć? - bo nawet najlepiej zorganizowana, zaprojektowana reklama jeśli będzie miała negatywny wydźwięk/konotacje (skojarzenia) nie będzie spełniała swej roli a może być wręcz przeciwnie zniechęci.
